Turismo Musical en el Reino Unido. Más de 7,7 millones de viajeros musicales [PDF]
DESTINATION: MUSIC es un interesante estudio que analiza el potencial de la música en directo como motor de desarrollo económico, confirmando su importante contribución al sector turístico en el Reino Unido. Glastonbury, él solito, generó un impacto económico superior a los 100 millones de libras.
[Descarga PDF] DESTINATION: MUSIC_The contribution to music festivals & major concerts to Tourism in the UK_by UK Music
El estudio –realizado por el International Centre for Tourism and Hospitality Research (Bournemouth University) para UK Music– explica como el sector de los festivales de música y los grandes conciertos celebrados en Reino Unido en 2010, atrajeron a más de 7.7 millones de viajeros musicales –en un 95% residentes locales viajando a otras regiones para ver en directo a sus artistas favoritos–, que realizaron un gasto de 1.400 millones de libras (1.650 M€) Además, arroja un dato interesante: los viajeros musicales de otros países gastan un 25% más que el turista internacional medio.
El mercado de los festivales en el Reino Unido ha servido de inspiración y ejemplo a otros mercados de todo el mundo. También a los festivales de verano españoles, a los que ha ido nutriendo de talento internacional desde su nacimiento, y con el tiempo, también de público.
El sector “festivalero” español ha sabido posicionarse en el competitivo mercado internacional, con personalidad propia, haciéndose un hueco en la agenda global de festivales. España recibe cada año decenas de miles de viajeros musicales de otros países y hay grandes festivales como el FIB o el Sónar que cuentan con un 70% de público internacional. El efecto sobre el turismo interior generado por los viajeros culturales locales (viajando a otras regiones del país para asistir a festivales y grandes conciertos) seguro que es importante, poro lamentablemente carecemos de datos concretos.
Aunque el Turismo Musical todavía no se ha definido oficialmente como segmento dentro de la industria turística, cada vez se hace más necesario contar con un estudio exhaustivo, riguroso y fiable sobre el verdadero impacto del sector de la música en directo en España (algún día dedicaré un post a los escasos datos y análisis que nos facilita cada año el anuario del la Sgae). Ahora que algunos de los primeros festivales ya han superado su mayoría de edad, y en nuestro país ya es habitual recibir a las grandes giras internacionales, es importante contar con un estudio de conjunto, que contemple a todo el territorio nacional.
Hasta ahora no se han prodigado las alianzas entre el sector de la música y el sector turístico. Sin embargo, existe un potencial enorme para explorar nuevas oportunidades de colaboración, que pueden ser enormemente beneficiosas para el futuro de un sector en permanente expansión.
